Du har sendt en pressemelding, ringt rundt til journalister, og fått tre artikler i media. Men hvor mange leste dem egentlig? Det er det reach skal svare på, og det er en av de mest misforståtte parametrene i hele PR-faget.
Hva er reach?
Reach, eller rekkevidde, er et anslag på hvor mange unike personer som kan ha sett eller hørt en omtale. Et medium sitt totale publikum er ikke det samme som antall lesere av én artikkel. Derfor må tallet alltid merkes som estimert rekkevidde.
Reach vs. impressions vs. opplagstall
Tre begreper brukes om hverandre, men de er ikke det samme.
Slik skiller de seg:
- Reach: Antall unike personer som potensielt har sett innholdet. Én person teller én gang, uansett hvor mange ganger de så det.
- Impressions: Antall ganger innholdet ble vist totalt. Hvis én person så artikkelen tre ganger, er det én reach og tre impressions.
- Opplagstall: Antallet eksemplarer av en avis som ble distribuert. Mest relevant for trykte medier og en grov tilnærming til reach.
I praksis brukes reach som standard i nettmedier, mens opplagstall fortsatt rapporteres av Mediebedriftenes Landsforening for trykte aviser. Impressions er vanligst i sosiale medier-rapportering.
Hvordan beregne reach for digitale medier
En enkel modell tar utgangspunkt i dokumentert publikum for mediet og justerer for plassering, tidsrom og artikkeltype. Modellen må brukes likt fra periode til periode hvis tallene skal kunne sammenlignes.
Sak: Bedriften lanserer en ny tjeneste
Dokumentert daglig publikum: 100 000
Valgt synlighetsfaktor: 0,10
Estimert rekkevidde: 100 000 × 0,10 = 10 000 potensielle lesere
Dette er et regneeksempel, ikke et faktisk lesertall. Dokumenter både datakilden og faktoren før tallet brukes i en rapport.
Hvor presist er reach?
Reach er en estimering, ikke et fasitsvar. Det forteller deg om størrelsesorden: 10 000, 100 000, eller 1 000 000. Det forteller deg ikke nøyaktig hvor mange som faktisk leste artikkelen, om de leste mer enn ingressen, eller om de husket noe av det dagen etter.
Reach er en god temperaturmåling, men en dårlig sluttkarakter. Bruk det til å sammenligne over tid, ikke til å bevise effekt på egen hånd.
Rekkevidde bør kombineres med Share of Voice, sentimentanalyse og målinger av om budskapet nådde frem. Barcelona-prinsippene 4.0 legger vekt på å måle effekt, ikke bare aktivitet.
Slik øker du rekkevidden
Seks grep som kan gi større relevant rekkevidde:
- Velg riktig kanal for målgruppen: en spesialisert podkast kan gi mer relevant respons enn en bred artikkel. Se vår guide om podkastovervåking.
- Knytt saken til en relevant nyhet: en tydelig kobling til det redaksjonen dekker nå kan gjøre tipset mer aktuelt. AI-assistert skriving kan korte ned tiden fra brief til utkast.
- Gi journalistene ferdig pakket innhold: tall, sitater, bilder og kontekst. Lavere terskel for å publisere = bredere dekning. Se vår pressemelding-mal.
- Bruk eksklusivitet strategisk: tilby én journalist saken først i bytte mot grundigere dekning, deretter bredere distribusjon.
- Følg opp etter publisering: del artikkelen i egne kanaler, det øker både reach og levetid.
- Mål systematisk i etterkant: bruk en medieovervåking til å se hvor saken ble plukket opp og hvor stort det faktisk ble.
Reach er ett tall, ikke alle tall
Den vanligste fellen er å rapportere reach alene til ledelsen og kalle det suksess. «Vi nådde 2 millioner mennesker» høres bra ut, helt til noen spør hva det førte til. Bruk reach sammen med Share of Voice for å vise relativ posisjon i bransjen, og med målinger på sentiment og budskapsformidling for å vise kvalitet. Mediedekning-guiden viser hvordan du setter tallene sammen i en rapport.