Podkast er en fast del av norsk mediebruk. SSBs Norsk mediebarometer viser at 18 prosent lyttet til podkast en gjennomsnittsdag i 2024. Likevel er det som sies i episodene vanskelig å finne med vanlige nettsøk.
Du googler deg selv hver morgen. Men har du noen gang sjekket om du ble nevnt i en podkast i går?
Hvorfor podkast er annerledes
En podkastvert kan snakke fritt i 30–60 minutter. Omtalen av organisasjonen din kan dukke opp som en bisetning i en lengre diskusjon, uten at navnet nødvendigvis står i episodetittelen eller beskrivelsen. «Den fylkeskommunen som la ned skolene» kan handle om dere uten at et vanlig nettsøk finner det.
Dessuten er podkast-innhold varig. En avisartikkel forsvinner fra forsiden etter timer. En podkast-episode ligger tilgjengelig i måneder og år, og nye lyttere oppdager den kontinuerlig.
Hva kreves for å overvåke podkaster?
Effektiv podkastovervåking krever tre ting: relevant kildedekning, automatisk transkribering og gode søk.
De tre byggesteinene:
- Kildedekking: Det finnes tusenvis av norske podkaster. Du trenger en tjeneste som overvåker bredt, ikke bare de 50 mest kjente.
- Transkribering: Lyd må gjøres om til tekst for å kunne søkes i. Transkripsjoner kan inneholde feil, så lytt til klippet før du siterer.
- Temasøk: Søkeord finner eksakte navn og uttrykk. Et temasøk kan i tillegg finne tekstutdrag som ligner beskrivelsen av en sak, men treffene må kvalitetssikres.
Hva kan du oppdage?
Podkastovervåking kan finne en bransjepodkast som diskuterer rapporten deres, en lokalpolitiker som kritiserer et vedtak eller en journalist som nevner organisasjonen i et intervju. Kombiner treffene med skriftlige kilder, og vurder eventuelt Share of Voice og estimert rekkevidde med samme avgrensning.
Podkastovervåking i praksis
I Presi overvåker vi over 800 norske podkaster med full transkribering. Når en episode publiseres, transkriberes den automatisk og matches mot dine søkeord og temaer. Du får varsel med tidsstempel, slik at du kan hoppe rett til det relevante segmentet og lytte selv.
Med temasøk kan du lete etter beskrivelser og problemstillinger selv når organisasjonsnavnet ikke er nevnt. Fordi slike treff er estimater basert på tekstlikhet, bør du lese transkripsjonen og lytte til segmentet før du konkluderer.